Чичваркин заявил, что продвижение политического продукта, "по сути, то же самое", что и продвижение бизнес-продукта. При этом он пояснил, что брендинг партии направлен на то, чтобы "в восприятии партии были задействованы все семь чувств человека": "Восприятие должно быть визуальным, звуковым, осязательным..." В качестве примеров удачного брендинга партий экс-совладелец "Евросети" назвал "симпатичный логотип у "Яблока" — свежий, зелененький такой, хороший" и "классный и изумительный" брендинг Компартии Советского Союза.
Чичваркин сообщил, что разработкой эмблемы и гимна "Правого дела" займется "профессиональное брендинговое агентство". Отвечая на вопрос, не планирует ли партия вслед за лидером ЛДПР Владимиром Жириновским выпускать духи, Чичваркин ответил: "Духи "Правое дело"?! Это интересно и правильно. А что, запах либерализма... Вполне возможно!" По его мнению, для популяризации партии "нормально" использование любых товаров, кроме алкоголя и табака.
Как пояснил член политсовета "Правого дела" Борис Надеждин, Чичваркин сам вызвался заниматься брендингом новой партии, сказав, что умеет это делать. "А мы сказали: "Флаг тебе в руки!", - добавил Надеждин. Однако он не смог объяснить, в чем заключается брендинг партии, заметив только, что Чичваркин этим будет заниматься "в качестве подрядчика, а не идеолога".
Как ожидается, в ближайшее время Чичваркин возглавит московское отделение "Правого дела" - он является единственной кандидатурой на этот пост. Между тем, Ирина Хакамада, которая стояла у истоков партии "Союз правых сил", заявила, что брэндинг "Правому делу" понадобился, чтобы изменить негативный имидж, связанный с ее созданием на "руинах других партий". Бывший сопредседатель СПС считает, что без этого в принципе можно обойтись: "Если у партии нет Кремля и она строится с улицы, это имеет смысл, а тут и так все схвачено и прихвачено. Сторонники набираются легко, так что это не нужно и для строительства партии".
Эксперт фонда "Индем" Юрий Коргунюк считает, что продвижение "Правого дела" станет для Чичваркина задачей гораздо более сложной, чем в "Евросети": "Быть партией, подконтрольной Кремлю и интересной избирателям, трудно совместимые вещи. Тут надо быть профессиональным партийцем, а реклама коммерческая и политическая — совсем разные вещи". По мнению господина Коргунюка, в лице господина Чичваркина "Правое дело" скорее нашло финансиста для московской организации, а как он проявит себя в политической работе, непонятно — "это кот в мешке".
Евгений Чичваркин "прославился" своим нестандартным подходом к бизнесу — виной этому стали неоднозначные рекламные акции "Евросети" и так называемые "письма Чичваркина", которые он рассылал по всем офисам компании и в которых призывал "мочить конкурентов" и "плевать на КЗОТ". В сентябре 2008 года, в разгар финансового кризиса на российском рынке, Чичваркин и его партнер Артемьев были вынуждены продать обремененную долгами компанию финансисту Александру Мамуту. Сумму сделки эксперты оценивают в 1,2 млрд долларов.
Прокремлевская партия "Правое дело" была создана 16 ноября на основе самораспустившихся партий СПС, "Гражданской силы" и Демократической партии России.
Вы можете оставить свои комментарии здесь
